2022年3月7日 価格調査・プライシング(価格戦略)の新しいアプローチ 商品開発の過程では、ニーズ調査やコンセプト調査などさまざまなリサーチが行われます。その中で、もっとも悩ましいのが「価格決定調査」ではないでしょうか。調査結果を見ても本当にこの価格で買ってもらえるのか、その額が妥当なのか、納得感が薄いケースが多いようです。そこで、ネオマーケティングは、価格決定方法に新しいアプローチを提案します。 #リサーチャーコラム_ #マーケティングリサーチ_
2022年3月1日 ES・CSのポートフォリオ分析の方法 従業員満足度調査(以下EC調査)や顧客満足度調査(以下CS調査)を実施された際、調査結果の活用はどのように行っているでしょうか?今回は、調査後に優先順位を付けて改善に取り組むために有効な分析手法「ES・CSポートフォリオ分析」について、ご紹介します。 #マーケティングリサーチ_
2022年1月26日 リサーチの活用を妨げるバイアスとは?~確証バイアス~-ネオマーケティング- 生活者が商品に対してどういうイメージを持っているのか? 自社サービスの利用者はどういう人なのか? 仮説を立て、検証するためにリサーチを行うことは多いでしょう。しかし、調査の設計や結果の解釈に「バイアス」がかかってしまうと、マーケティング施策全体に悪影響を与えることがあります。本コラムでは、とくに陥りやすいアンケート調査における「確証バイアス」と、その解決法について解説します。 #マーケティングリサーチ #マーケティングリサーチ_
2022年1月13日 アンケート調査の手法・種類・分析方法を解説!事例も紹介 アンケート調査は、マーケティングにおける目的や課題に応じて、様々な方法で行われます。 この記事では、アンケートの収集方法、調査方法の種類、調査するまでの流れと注意点について紹介します。 ぜひご覧いただき、今後のマーケティング活動に役立ててください。 #マーケティングリサーチ #マーケティングリサーチ_
2021年12月27日 クロス集計表の活用法~ユーザー化分析~-ネオマーケティング- 現ユーザーは自社製品のどのような点を評価をしているのか、そもそも非ユーザーはなぜ製品を利用しないのか、単純に認知が不足しているのか・・・これらの要素を、今回はクロス集計表を用いて分析する「ユーザー化分析」をご紹介します。 #マーケティングリサーチ_ #PR・プロモーション_
2021年12月10日 使用実態調査(U&A調査)とは?調査や分析の方法を解説 今回は、マーケティングリサーチの中でも特に実施頻度が多い、「使用実態調査」についてです。商品やサービスを消費者がどのように利用しているのか、その実態を調査する内容で、マーケティング活動において必須と言えます。今回はその調査の方法についてご紹介します。 #リサーチャーコラム_ #マーケティングリサーチ_
2021年8月3日 現場で発生したミス・不適合事象を「カイゼン」するネオマーケティングの取り組み 品質のいいサービスを効率よく提供するためには、現場の声や知恵を吸い上げていくことが大切です。トヨタ自動車の「カイゼン」が有名ですが、ネオマーケティングでも、現場で発生したミスなどの「不適合」を活かすことで業務の改善を行っています。今回は、その取り組みをご紹介します。 #マーケティングリサーチ_
2021年7月5日 コレスポンデンス分析とは?分析手順と分析結果の読み解き方を解説 以前のコラムの「ブランド調査とは?方法と設計ノウハウ、結果の活用について」にて、“分析のフレームワーク“のお話をしました。今回は、その中で取り上げた「コレスポンデンス分析」について、ご紹介します。 #マーケティングリサーチ_
2021年6月22日 広告効果測定とは?測定方法と評価指標の項目について徹底解説 マーケティング予算の大部分を占めるプロモーション。その中でも大きな予算を取って行う広告施策は、例えば認知目的であったり、購入プロセスを前に進めるためであったりと、必ずしも成果が売上と紐づかない場合もあります。そのような時、その広告が本当に効果があったのか、ということを、マーケターは把握しておかなければなりません。今回は「広告の効果測定」についてご紹介します。 #マーケティングリサーチ_ #PR・プロモーション_