ユーザーのニーズから考える記事作成のテーマの決め方

ユーザーの検索ニーズ

検索エンジンのアルゴリズムは日々進化しており、昨今では、読者のニーズにしっかり応えられているかどうかが重視されています。そのため、ユーザーのニーズに焦点を当てるというのは、想像以上に重要な作業になるのです。

ユーザーのニーズに焦点を当てるということは、SEO観点のアプローチを取るということです。例えばユーザーを20代女性とした場合、20代女性が毎日訪問するサイトはどのようなものかを考えます。例えば20代女性の中心的なトピックの一つとして「ファッション」が挙げられるでしょう。

ここで重要になってくるのは、「20代女性はファッションの記事をよく読む」で終わらせるのではなく、「ファッションの中でどのようなキーワードが検索されているのか」「そしてそこにどのようなニーズがあるか」まで調べるということです。

要するに、たくさん検索されているキーワードだけを考えるのではなく、検索されているキーワードから読者のニーズをあぶり出すというアプローチです。そしてもちろん、そのニーズに応えるように、自身のコンテンツを磨き上げていきます。

しっかりとテーマを定めるコツ

それでは次にテーマを定める基本的なコツについて解説します。記事のテーマはコンテンツの核であり、これがしっかりと定まっていないと、何が言いたいのかよくわからない記事になってしまいます。そうなると、前後で話がかみ合わなかったり、話があちこちへ飛んでしまったりして、読者を困惑させることになります。

まず重要になってくるのは、「5W1H」で記事テーマを整理することです。つまり、「Who:誰に」「What:何を」「When:どんな時に」「Where:どこで」「Why:なぜ」「How:どのように」と整理していきます。

例えばこの記事を「5W1H」に分解してみると、「Who:記事の書き方に悩んでいるWebライターに対して」「What:記事のテーマの決め方を」「When:コンテンツを作る時に」「Where:読者に対して」「Why:わかりやすく説明するために」「How:3つのステップでわかりやすく」となります。

ユーザーの課題解決になる記事を意識