読者が思わず読みたくなるリード文の作り方

そもそもリード文って何？

リード文とは記事の一番初めの、導入部分の文章のことです。本文にはどんなことが書かれているのか、どのような情報を得られるのか、といったことが簡潔に言い表されています。書籍の「まえがき」のようなものだとイメージするとわかりやすいです。この記事にも冒頭にリード文があります。

読者はリード文を見て、記事中に自分が必要としている情報が盛り込まれているか、自分の悩みが解決できるか、読んで面白いか、を判断します。リード文の内容が貧弱だと、いくら本文の内容が良いものであったとしても、読者はこの記事は役に立たない、つまらないと判断して離れていってしまいます。

リード文は記事の顔であり、読者を本文に誘導する重要な役割を果たしているのです。

リード文を作るポイント

リード文を作成する際には「共感」「問題提起」「記事の説明」の3つの要素を盛り込みましょう。この記事のリード文にもこれらが含まれていますので、一つずつ例にとって見ていきます。

共感

まずは読者が「あるある」と共感できる要素を盛り込みます。この記事のリード文では“いつも最初のリード文でつまずいてしまう、リード文で何を書いていいかわからない……こんなお悩みありませんか？”という部分がこれにあたります。初めに「リード文がうまく書けない」という悩みに寄り添い、読者の共感を集めるのです。

そして、この記事の読者層は「リード文の作成に苦手意識があるライター初心者」です。こうした人たちが抱くことが多い悩みを具体化して冒頭に配置することで、共感を得られるようにしました。

問題提起