記事作成代行における画像選びのセンス

絵解きかフックか

文章とともに掲載する画像の目的には、「絵解き」と「フック」の二種類があります。

絵解きとは、文章を説明し補足するための画像のことです。つまり、文章の内容をひと目で分かりやすくするための画像です。例えば文章で暑い夏のことを書いていた場合、それを想い起させるような、だらだらと汗を流している人物の写真などが絵解きの画像となります。

フックとは、俗な言葉で言えば「引っかける」こと。読者に「おやっ？」と思わせて、興味を引き付けるための画像です。文章の内容とは一見関係なく見えて、それでいてどこかで文章とも関連している、読者の興味を引くような画像のことです。

Webコラムなどの場合は、読者がすぐに理解できる絵解きの画像を用いることが多くなっています。ただそこでも、フックの要素がある絵解きの画像を意識して選ぶとアピール力も増してきます。

記事制作代行では、ターゲット読者を考える

コンテンツには、「誰に」伝えたいのか、ターゲット読者が必ず設定されています。画像選びでは、このターゲット読者を意識することが大切です。

単純な話ですが、男性が読者の中心であれば、女性の笑顔などの画像が喜ばれます。また、ペット好きが読んでいるメディアであれば、可愛い犬や猫の写真が読者の目を引きます。グルメサイトでは、やはり美味しそうに盛りつけられた料理の写真に視線が集まります。

そのメディアが、B to CなのかB to Bなのかでも、画像選びの基準は違ってきます。B to Cであれば、理屈抜きに心地よい画像が好まれます。B to Bでは、ロジカルな文章が多く、画像選びは少し難しくなります。その業界の人に共感を持っていただけそうな画像を探し出すことが重要です。

明るくポジティブな画像

文章は、センテンスをすべて読まなければ意味が伝わりません。しかし、画像は見た瞬間に言いたいことが伝わります。それだけに、第一印象が大切です。ひと目見て、好感を持たれる画像でなくてはなりません。見た人の気持ちを楽しくさせてくれる画像、明るいトーンの画像を選んでいくことが肝心です。

かつて頭痛薬の広告で、頭痛に悩まされている時の顔と、薬を飲んでスッキリした時の顔を並べたものがありました。BeforeとAfterです。ところが、頭痛に悩まされている顔が不快だと消費者からクレームが入ってしまいました。意味は伝わっていたとしても、見た目が不快だったのです。見た人を不快にさせない、暗い気持ちにさせない。楽しい、ポジティブな画像を選ぶことも大事です。

まとめ