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マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

2023年4月20日

市場規模とは？調べ方・推計する方法・活用の仕方をわかりやすく解説

新商品の企画や新規事業への参入に際して、市場規模を把握しておくことは非常に重要なポイントです。既存事業を推進する上でも、戦略の方向性を見誤らないためにも市場規模をできるだけ正確に掴んでおく必要があります。今回は、市場規模が重要とされる理由や具体的な調べ方、推計する方法について解説します。市場規模にもとづく事業戦略の例にも触れていますので、ぜひ参考にしてください。

2023年4月12日

顧客満足度調査の正しい方法は？目的や内容、注意点について解説

顧客満足度を正確に把握するために、顧客満足度調査を行う企業は多くあるでしょう。しかし、顧客満足度調査にはどのようなメリットがあって、具体的にどのような内容で実施すべきなのか、よくわからないことも多いのではないでしょうか。顧客満足度調査を効果的に行うことができれば、新規顧客を獲得できるだけでなく、リピーターの獲得や、既存顧客のLTVの向上にもつながります。...

2023年3月22日

失敗しないアンケートの作り方！設問文と選択肢の作り方を解説！

アンケート調査を行う前に、まずは調査票を作成する必要があります。調査票とは、アンケート対象者に対する設問や回答の選択肢を記載したもので、いわゆる「アンケート用紙」のことです。一見、簡単に作れそうですが、質の良いアンケートを作成するには、気を付けるポイントが幾つもあります。質が悪いと、求めていた情報が得られず、アンケートを行った意味が薄くなる恐れがあります。   ...

2023年3月14日

純粋想起とは？助成想起との違い、マーケティング事例や活用法を紹介

純粋想起は、自社のブランディングを考える上で重要な指標とされていますが、何故重要なのでしょうか。。そもそも純粋想起とはどのようなものなのでしょうか。この記事では、純粋想起と助成想起との違いを説明した上で、純粋想起がマーケティングにおいてどのように活用することができるのか、という点について詳しく紹介します。ブランディング活動に課題を抱えている方は、ぜひ最後までご覧ください。   ...

2023年2月27日

従業員満足度（ES）とは？高めるメリットと押さえるべきポイントを解説！

従業員満足度（ES）とは、従業員の会社に対する満足度を示す指標のことです。企業の収益性や成長の核となるため、近年は社内施策のPDCAサイクルを回すモニタリング指標として活用する企業も増えてきました。 この記事では、従業員満足度の重要性や向上させる要素について紹介します。 従業員満足度について理解を深め、ぜひ自社の改善・改革に役立てていただければと思います。   ...

2023年1月25日

クロス集計とは？単純集計（GT表）との違いやデータの見方を紹介

マーケティング活動などに欠かせないアンケートの主な集計方法には、単純集計（GT表）とクロス集計の2種類があります。この記事では、単純集計とクロス集計の表の見方や使い方についてそれぞれ説明し、クロス集計の種類・利用する際の注意点についてご紹介します。

2023年1月13日

価格をキメルならバリューベースプライシングリサーチ

「価格をキメル」これに悩まないことはないのではないでしょうか。高いと買われないが、安いと利益が減ってしまう、もしくはブランド棄損に繋がってしまう消費者との価格の駆け引きはとても難しいですが、購入の意思決定に寄与する大きな要因でもあります。今回は、価格調査・プライシング（価格戦略）の新しいアプローチのコラムに続く続編としてバリューベースプライシングについて解説いたします。 ...

2022年7月27日

プロダクトライフサイクルとは？マーケティングに活用する手法も合わせて解説

「ネオマーケティング」ライターチームです。   マーケティング戦略を考える上では、自社が扱う製品の現状把握や今後の成長性について理解することが重要です。プロダクトライフサイクルは、その分析を行う上で有用となる理論として知られています。今回は、プロダクトライフサイクルとは何か、マーケティングに活用することでどのようなメリットが得られるのかについて、詳しく解説しましょう。

2022年7月27日

ビジネスパーソンが知っておきたい市場分析のフレームワークの全体像

「ネオマーケティング」ライターチームです。   企業が経営戦略立案、事業計画策定、販促活動策定、事業改革などを行う際、真っ先に必要になるのが市場分析です。この市場分析においてはさまざまなフレームワークが用いられます。ここではオフィス業務に携わっているビジネスパーソンが基礎知識として知っておきたい、フレームワークの全体像を解説します。

2022年7月24日

マーケットシェアとは？市場における自社製品の位置を知る上で役立つ指標

「ネオマーケティング」ライターチームです。   市場で自社製品がどれくらい受け入れられているのかを図る上で、もっとも重要な指標の一つといえるのがマーケットシェアです。各企業は、マーケットシェアの割合を踏まえた上で、新製品の開発や既存製品の見直し・改良などを日々行っています。今回は、市場戦略の分野でもっとも基本的な事項ともいえるマーケットシェアについて詳しく解説していきましょう。

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