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マーケティングコラム

マーケティングの考え方や実施ノウハウ・成功事例について紹介

2022年7月27日

ビジネスパーソンが知っておきたい市場分析のフレームワークの全体像

「ネオマーケティング」ライターチームです。   企業が経営戦略立案、事業計画策定、販促活動策定、事業改革などを行う際、真っ先に必要になるのが市場分析です。この市場分析においてはさまざまなフレームワークが用いられます。ここではオフィス業務に携わっているビジネスパーソンが基礎知識として知っておきたい、フレームワークの全体像を解説します。

2022年7月26日

カスタマーサクセスとは？定義や成功のポイントについて詳しく解説

近年、マーケティングの分野で注目を集めているビジネスモデルにカスタマーサクセスがあります。ただ、カスタマー（顧客）に関する専門用語には「カスタマーサポート」や「カスタマーサティスファクション（顧客満足度）」などがあるため、カスタマーサクセスはそれらとどこが違うのか、やや分かりにくい面があるのも事実です。今回は、カスタマーサクセスとは何かについて、その定義や成功のポイントについて詳しく解説します。

2022年7月25日

今後のビジネス環境に訪れる変化と、それを先どりするパーパスブランディングとは？

「ネオマーケティング」ライターチームです。   「パーパス（purpose）」という英語は、まだ日本人にはなじみのある言葉ではないでしょう。「我が社のビジョンは、」と表現することはあっても、「我が社のパーパスは、」と始められると、一部の人にしか言いたいことが伝わりません。 ...

2022年7月24日

マーケットシェアとは？市場における自社製品の位置を知る上で役立つ指標

「ネオマーケティング」ライターチームです。   市場で自社製品がどれくらい受け入れられているのかを図る上で、もっとも重要な指標の一つといえるのがマーケットシェアです。各企業は、マーケットシェアの割合を踏まえた上で、新製品の開発や既存製品の見直し・改良などを日々行っています。今回は、市場戦略の分野でもっとも基本的な事項ともいえるマーケットシェアについて詳しく解説していきましょう。

2022年7月23日

ナショナルブランド（NB）とは？プライベートブランドとの違いやメリットを解説

「ネオマーケティング」ライターチームです。   大手のメーカーが全国的に展開するブランドであるナショナルブランド（NB）には、消費者にとってなじみのある商品が多数あります。ナショナルブランドはプライベートブランド（PB）との比較対象として取り上げられることが多いです。今回は、ナショナルブランドとは何か、プライベートブランドの違いやメリットについて詳しく解説します。

2022年7月22日

デモグラフィックとは？特徴や活用例、効率的に運用するためのポイントを解説

「ネオマーケティング」ライターチームです。 マーケティング用語のデモグラフィックに聞きなじみがない方も多いのではないでしょうか。デモグラフィックは消費者・購買者の具体的な属性を細分化したものであり、マーケティングに役立てられます。...

2022年7月22日

PB（プライベートブランド）とは？導入によるメリットや注意点を解説

「ネオマーケティング」ライターチームです。   小売店などがPB商品を開発、販売するのは一般的になりつつあります。商品開発にあたってはメーカーと共同で行うケースも多く、品質の面でメーカーが販売するものに引けを取ることは基本的にないといってよいでしょう。今回は、そもそもPBとは何か、PBのメリットや導入にあたっての注意点について詳しく解説します。

2022年7月22日

キャズムの壁とは？キャズム理論の意味とキャズムを乗り越える方法

「ネオマーケティング」ライターチームです。   市場開拓を狙う上で理解しておきたいのがキャズム理論です。キャズムは、「溝・割れ目・裂け目」などを意味する言葉ですが、これを理解しておくと成果を得やすくなります。ここでは、キャズム理論の内容と特徴を中心に、マーケティングへの活かし方について解説していきます。

2022年7月22日

戦略PRとは？押さえておきたいポイントや注意点などを解説

「ネオマーケティング」ライターチームです。   PRは、「パブリック リレーションズ」という言葉の頭文字を取った略語で、企業をはじめとした組織や団体、そしてそれを取り巻く社会が良好な関係性を築けるように努めるための考え方とそれに伴う活動のことです。 では今回取り上げる戦略PRとはどのようなものなのでしょうか？...

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