記事を作るときの計画の立て方とは？

記事制作の計画を立てる上で重要な構成案

記事作成において重要なのは、計画としての構成案を考えることです。構成案とはいわゆる章立てのことで、文字数が多ければ大見出し・中見出し・小見出し、少なければ大見出しと小見出し、もしくは大見出しのみで構成案を考えます。構成案は記事全体のいわば設計図となるので、最初に考えておくと記事作成がスムーズに進みます。

しかし、Webサイトの記事作成においては、テーマに沿った構成案をただ考えればよいというわけではありません。より多くの読者の関心を引き付けられるように、対策キーワードを構成案の中に盛り込む必要があります。

構成案で重要となる対策キーワード

記事を作成する際、誰にこの記事を読んでもらいたいかというターゲット層を想定することが大事です。

例えば、ベビー服の通信販売をしている会社のWebサイトであれば、子育て世代の20～30代の女性で、どのベビー服を買うかを検討中の人に読んでもらえる記事にする必要があります。

ベビー服の購入を考えている人がGoogleなどの検索サイトを利用する場合、「ベビー服　購入」や「ベビー服　おすすめ」などのキーワードを入力するでしょう。ベビー服の通信販売会社としては、「ベビー服　購入」や「ベビー服　おすすめ」と検索したときに、上位の検索結果に来るような記事を作成することが大事になってきます。ベビー服を買おうと思っている人が検索結果に沿って自社サイトを訪問してくれれば、購買行動につながりやすいからです。

こうした企業のWebサイト運営の目的達成につながるキーワードのことを対策キーワードといい、構成案にこの対策キーワードを盛り込んで、検索結果の上位に食い込める記事を書くことが重要になってきます。対策キーワードの設定には、「ラッコキーワード」（https://related-keywords.com/）などのキーワード取得ツールがWeb上にあるので、活用するとよいでしょう。

競合サイトの内容をチェックする

しかし、対策キーワードを構成案に盛り込んだとしても、すぐに検索結果の上位を取るのは大変といえます。先ほどの「ベビー服　購入」のキーワードでいうと、先行者である既存の通販サイトなどが検索結果上位を占め、そこに食い込まなければならないからです。

とはいえ方法はあります。実際に対策キーワードを検索サイトに打ち込み、検索結果の上位10サイトほどのタイトルやリード文、見出しなどをチェックしてみましょう。そのサイトは、その内容で上位を取れているわけです。後発者の身としては、その内容を参考にして、どのような記事を書けば読者に読まれるのかをしっかりと分析してみましょう。

まとめ