記事作成代行では、検索順位がどう影響するのか？

順位と流入数の関係

CTRという言葉をご存じでしょうか。Googleで検索をかけた際、1位から10位までのページが表示されます。そこから実際にクリックする割合をCTRと呼びます。例えば、「不動産投資　おすすめ」で検索されている数は月間3,000ほどです。これがすなわち表示回数となります。

1位の方がクリックされやすいのはご存じのとおりです。実は検索順位とCTRの関係はほぼ決まっています。SEOツールを提供するアメリカの会社SISTRIXの調査によると、1位のCTRは28.5%でした。2位が15.7%、3位が11.0％です。10位は2.5％という結果です。

先ほどの月間3,000回検索されているキーワードに当てはめると、1位に入ると月間855の流入を生みます。10位だと75に留まるのです。

コンバージョン数にも大きな変化が

通常、SEO目的の記事は文章の中に何らかのゴールを設定します。例えば、「不動産投資 おすすめ」というキーワードで作った記事であれば、セミナー参加のバナーや資料の問い合わせフォームを入れ、それがクリックされることをゴールに設定するのです。

リスティング広告を使って記事に流入させる手法もありますが、広告はクリックされるたびに課金されるため、費用対効果が良くありません。上位表示ができれば、先ほど説明したロジックで安定的な流入が見込めるのです。

流入するキーワードにもよりますが、記事内のバナーがクリックされる率はほぼ決まっています。仮に「不動産投資 おすすめ」に入れたバナーのクリック率が1%だったと仮定しましょう。1位だと月855、10位だと75の流入を生みますので、1位をとればバナーのクリック数はおよそ9回、10位だと1回発生すればよいことになります。検索順位が記事の目指すゴールに与える影響は甚大です。

どうやって上位表示を狙えばよいか

上位表示のコツが1つあります。それはキーワードの競合ページを調べることです。Googleは絶対的な評価基準は持っていません。他のページと比較をして順位を付けています。競合ページを見ると、傾向をつかみとることができます。あとはそれを上回る記事を作るだけです。

電通デジタルが高評価を得られる基準を公開しています。いくつも項目がありますが、ライターとして気を付けたいポイントは3つです。

1.ユーザーが求めている情報を提供し、余分なものを含まない
2.需要に応じて、適切な量の情報を返す
3.ユーザーが、迅速かつ最低限の手間で目的を達成できる

※「Google 品質評価ガイドライン 解説」より抜粋

むやみに長い文章を書く必要はなく、どれだけユーザーの検索意図に沿っているかどうかが基準になっています。

まとめ