「Web記事広告」の記事作成の方法

従来のWeb広告と何が違うのか？

Web広告はテレビCMよりも、ある意味シビアな世界です。インターネットのユーザーは、自分が興味のある対象以外は見てくれません。そのため動画広告でインパクトを与えたり、広告を表示するタイミングを工夫したり、さまざまな手法が編み出されました。しかしそれが逆効果となり、現在のユーザーは広告に対して、ネガティブなイメージを抱いてしまっています。

そこでユーザーの邪魔にならず、しかも興味を持ってもらえるように、ネット記事に違和感なくなじむように工夫されたのがWeb記事広告です。従来の広告のように突然画面に飛び込んできたりせず、記事の中でまるでコンテンツの1つのように表示され、興味を抱いたユーザーを自然にとり込めるように作られています。

記事広告を書く場合のポイント

記事広告と呼ばれるからには、宣伝文句を並べるだけではNGで、ユーザーが興味深く読んでくれる記事でなくてはなりません。つまり記事を書くライターの腕が試されるということです。それ以外にも記事広告を書く上では、いくつか注意すべきポイントがあります。

まず初めに考えるべきことは、既存の広告が陥った失敗を繰り返さないことです。例えば商品やサービスを売る立場から、一方的にメリットを並べたててしまうと、ユーザーは拒絶反応を起こすでしょう。

一例として健康食品、または自然食品の記事広告を考えてみましょう。ユーザーはこうした広告を見慣れているので、いくら良い商品だとアピールしても、すぐに疑いの目で見て興味をなくす可能性があります。しかし、その記事広告の中でユーザーの共感を得ることができたらどうでしょうか。

そのためには、広告制作者の立場よりも、ユーザー側の視点から記事を書くことが重要になるわけです。その商品を飲んでみた、食べてみた、そしてこんなことがあった、というような体験談を自然体で書く必要があるのです。もちろん、記事としてもユーザーを満足させるものでなければなりません。

SEO対策も慎重に

一方でWeb記事広告本来の目的は、商品やサービスを宣伝することです。単なる記事になってしまうと、その目的がはっきりしなくなってしまいます。記事としてのクオリティを保ちながら、自然に宣伝的な内容もとり入れなければなりません。

また、広告を掲載する記事本体とは別に、記事広告そのものでもSEO対策を十分に施す必要があります。SEO対策ができていないと、記事本体に興味があるユーザー以外は記事広告に流入してきません。Web記事広告は記事としての仕上がりと共に、宣伝広告としての質まで要求されるものなのです。

まとめ