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土田 琢磨
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土田 琢磨

コピーライターとしてキャリアをスタートし、国内広告会社にてクリエイティブ部門責任者・シニアクリエイティブディレクターを務めた。主に、広告クリエイティブのディレクション・コピーライティング・CMプランニングを担当。医薬品・新聞社・官公庁・教育・家電などのクライアントワークに携わる。

2024年1月17日

人を動かすクリエイティブ

広告やPRの施策に対して、結果や成果が厳しく求められる時代。クリエイティブへの期待は高まり、その重要性は増しています。ただ一方で、よいクリエイティブとは何か？生活者に響くメッセージは何か？正解がわかりにくいのも確かです。本コラムでは、どのようなクリエイティブが心に届き、人を動かすのか？プロモーションにおけるクリエイティブの目的と合わせて考えていきたいと思います。

2023年11月1日

よいクリエイティブにはインサイトがある。

サイトやLPを制作したり、SNSを活用したり、さまざまな施策を展開しているものの、効果を実感するにまで至らない。なんとなく生活者に届いていない気がする——。そんな課題を感じていませんか？　本コラムではプロモーション施策で欠くことができない「インサイト」と「クリエイティブ」について解説していきます。

2022年10月31日

プロモーションに必要なクリエイティブとは

自社ブランドを生活者に知ってもらい、好きになってもらうための「コミュニケーション」の方法はいくつかあり、その“媒介”となるのがクリエイティブです。本コラムでは、マーケティングにおいて欠くことのできないPR活動・プロモーション活動におけるクリエイティブについて解説します。

2022年10月7日

「インタビュー動画」という手法が活用される理由

ある調査（※）によると、2021年の動画広告市場は4,205億円で、前年比の142.3％増。この成長はまだまだ続き、2025年に1兆465億円に達する想定です。自社の商品やサービスの認知やブランドイメージを上げる手段として、動画が“当たり前“の表現方法となっていくのは間違いありません。本コラムでは、動画制作“最初の一歩“として、抑えておきたいポイントを紹介します。

2022年9月21日

クリエイティブ視点でとらえる４つのブランディング

「ブランディング」に関する課題感を抱いているのは、プロモーションを担うマーケティング担当者だけではありません。「社員のエンゲージメントを高めたい」「採用者に向けて企業の魅力を発信したい」といった経営課題の解決策も、じつは「ブランド力」の強化にあります。本コラムでは、クリエイティブ視点からブランディングを４つに分類。デザインやメッセージなどを制作するにあたり、大切にすべきプロセスを紹介します。

2022年8月30日

ブランドベース開発のメリット

自社のブランド戦略に課題を抱いていても、その解決には大きなエネルギーが必要です。そのため、どうしても目先の施策が優先され、抜本的な対策に踏み込めないというケースもあるのでは？　しかし、ブランドを根幹から見直すことによって、得られるものはかけがえのないものとなります。本コラムでは、「ブランドベース開発」のメリットについて、解説します。

2022年6月10日

タグラインの重要性について

タグラインとは、企業や商品の思いやビジョンを身近な表現で表した「合い言葉」です。 ブランディングの礎となるもので、タグラインにこめたメッセージは生活者の行動に大きな影響を与えます。 それを実証すべく、今回、ネオマーケティングでは自主調査を実施しました。その結果は…意外なものであり、タグラインの重要性を再認識させられるものでした。

2022年3月1日

クリエイターに発注する際のディレクションのポイント

ウェブサイトやパンフレット、PR動画などの制作物を発注する際、「何をどこまで伝えたらいいのかわからない…」と戸惑うことはありませんか？　あるいは、納品された完成品を見て、「なんか思っていたのと違う…」と困惑したり。クリエイターへ指示を出すのはなかなか難しいものです。本コラムでは、失敗しないクリエイティブディレクションに必要な3つのポイントをご紹介します。

2022年1月19日

タグラインとキャッチコピーはどう違うのか

「タグライン」はブランディングを高めていく上で、重要な役割を果たすものですが、「キャッチコピー」との違いがわかりにくいといった声をよく聞きます。両者の役割の違いを理解しておくことは、マーケティング施策の効果や効率を上げていく上でも大切です。本コラムでは、タグラインとキャッチコピーの違いについて解説します。

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